Współczesna piłka nożna to jeden z największych na świecie biznesów. Pieniądze, jakimi dysponują kluby piłkarskie czy inne podmioty, przekraczają budżety wielkich firm o zasięgu ogólnoświatowym. Będąc tak dużymi i wpływowymi przedsiębiorstwami, kluby piłkarskie prowadzą działania o charakterze marketingowym, których celem jest popularyzacja danej drużyny w konkretnym kraju lub regionie świata i związane z tym zyski ze sprzedaży klubowych gadżetów oraz praw do transmisji meczów. Do działań marketingowych ochoczo prowadzonych przez większość dużych klubów piłkarskich należy dystrybucja gadżetów reklamowych w klubowych barwach.
Jako przykład takich gadżetów wymienić można kubki z nadrukiem. Rzecz jasna nadruk będzie tutaj nawiązywał w całości do danego klubu. W najprostszej wersji może to być po prostu klubowe logo, ewentualnie uzupełnione o pełną nazwę drużyny. Może to być także wsparte hasłem lub sloganem wyrażającym przywiązanie do klubu oraz wierność klubowym barwom – wielu zagorzałych fanów danej drużyny bez problemu pod takim hasłem się podpisze.
Kubki z nadrukiem tego rodzaju są przede wszystkim dystrybuowane za pośrednictwem sieci sklepów. Są to sklepy bądź należące bezpośrednio do danej drużyny, bądź też specjalizujące się w gadżetach pamiątkowych różnych klubów i reprezentacji piłkarskich, ewentualnie też ogólne sklepy sportowe. Sprzedaż może być także prowadzona na stadionie lub w jego bezpośredniej okolicy.
Poza sprzedażą formą dystrybucji jest po prostu prezentacja. Odbywa się ona np. w lokalach gastronomicznych należących do klubu i umiejscowionych najczęściej w obrębie stadionu. Zamówione przez kibiców (np. przed lub po meczu) napoje mogą być w takich kubkach serwowane.
Kubki z nadrukiem drużyn piłkarskich mogą być także rozdawane. W tym celu organizuje się różnego rodzaju akcje i imprezy plenerowe, podczas których kibice wyrażają swoją sympatię dla drużyny. Imprezy takie organizuje się np. przy okazji świętowania zdobycia jakiegoś trofeum. Podczas takich imprez, a także podczas meczów (w przerwie) organizuje się konkursy, w których do wygrania mogą być właśnie omawiane kubki noszące klubowe nadruki. Konkursy takie organizuje się też za pośrednictwem internetu.